交野市の集客に強い
ホームページ制作・SEO対策

商圏が小さいからこそ「探している人」を逃さない

交野市のような地域では、「交野市 整骨院」「交野市 リフォーム」といった地域名つきの検索の数自体は、決して多くありません。この事実だけを見て「うちの地域でWeb集客をやっても意味がない」と考えてしまう事業者さまは少なくないのですが、弊社の見方は逆です。

地域名をつけて検索する人は、「近くでお店や依頼先を探していて、良さそうなところがあれば連絡したい」という段階まで来ている方がほとんどです。つまり、検索の数は少なくても、一件一件が来店や依頼につながりやすいのが実情です。この「すでに探している人」を確実に受け止められるかどうかが、小商圏のWeb集客の分かれ目になります。

そのときに必要なのが、受け皿としてきちんと機能するホームページです。検索しても情報が出てこない状態、出てきても内容が薄くて判断できない状態、スマートフォンで見づらい状態のままでは、せっかく探してくれた方が隣の市の競合や、情報の充実した大手に流れてしまいます。母数が少ない地域では、この取りこぼしの一件がとりわけ重いのです。

枚方・寝屋川など隣接市からの集客も設計できる

もうひとつの視点は、商圏を交野市内に限定して考える必要はない、ということです。交野市は枚方市・寝屋川市・四條畷市と接しており、京阪交野線やJR学研都市線で日常的に人が行き来しています。業種によっては、隣接市にお住まいの方が交野市内のお店や事業者に依頼することは十分に起こり得ます。

たとえば店舗ビジネスであれば、市境に近い立地なら隣接市の駅名や地域名を含めたページを用意する。施工業であれば、対応エリアとして近隣市を明記したうえでエリアごとの案内ページを整える。逆に、来店距離がシビアな業態であれば、無理にエリアを広げず市内の検索需要に深く応えるほうが効率的です。隣接エリアからの流入をどこまで見込むかによって、用意すべきキーワードとページ構成は変わってきます。その具体的な決め方は、ページ後半の「3つの判断」であらためてご説明します。

設計段階から集客を組み込む

制作の最初の工程は、デザイン案を描くことではありません。商圏の範囲、狙うキーワード、サイトに来た方に取ってほしい行動を先に決め、そこからページ構成・各ページの見出し・掲載する情報の粒度を逆算して組み立てます。小商圏では商圏の範囲設定とキーワードの選び方がサイトの成否を左右するため、この順番を崩さないことを徹底しています。

店舗や事業所の場合は、営業時間・アクセス・料金・施術やサービスの流れといった「来店前に不安を解消するための情報」を漏れなく設計に含めることも重視しています。地域で探している方が求めているのは、見栄えの装飾よりも「ここなら安心して行けそうだ」と判断できる材料だからです。

公開後の計測と改善を続ける

公開後は、アクセス解析と検索データをもとに、実際にどんな言葉で見つけられ、どのページが見られ、どこで離脱されているのかを確認します。小商圏はデータの絶対量が少ないぶん、一つひとつの数字を丁寧に読む必要があります。月ごとの傾向を見ながら、ページの追記、見出しの修正、新しいページの追加といった改善を積み重ねていきます。

この「計測して、直して、また計測する」というサイクルを事業者さまと一緒に回し続けることを、弊社は伴走と呼んでいます。Webの専門担当者を置けない中小企業・店舗にとって、この役割を外に持てるかどうかは、数年単位で見たときに大きな差になります。

弊社は「集客に強いホームページ制作」を軸に、中小企業・店舗のWeb支援を行ってきました。単にサイトを納品するのではなく、公開後の計測と改善まで含めて設計しているため、支援先にはWEB成約5倍・月間ユーザー14.2倍の実績も生まれています。もちろんすべての案件で同じ結果をお約束できるわけではありませんが、成果から逆算して作るという方針は、規模や業種を問わず一貫しています。

ご支援してきた業種は幅広く、大阪府内の中小企業を中心に、建設・エンジニアリング業やガラス・樹脂製品加工といったBtoBの企業から、整骨院のような地域密着の店舗、社労士事務所などの士業まで、企業・店舗・士業を問わずお手伝いしてきました。特定の業種に特化していないぶん、「同業他社のサイトの真似」ではなく、貴社の商圏と強みから設計を起こすのが弊社のやり方です。

そして交野市に関しては、前のセクションでご紹介したとおり、市内での制作と公開後支援の実例があります。机上のエリアマーケティングではなく、実際に交野の事業者さまとご一緒してきた経験にもとづいてご提案できることが、このエリアでの弊社の強みです。