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「大阪市 リフォーム」「寝屋川市 工務店」…
お客様がスマートフォンでこのように検索した時、ご自身の会社のホームページは、何ページ目に表示されるでしょうか？
多くの場合、検索結果の上位は、多額の広告費を投じる大手ポータルサイトや全国規模のハウスメーカーで占められています。
この記事では中小建設会社の経営者の方、ウェブ担当の方を対象に、大手サイトに頼らず、自社のホームページで安定して見込み客を集客するための技術「SEO」の基本を、どこよりも分かりやすく解説します。
この記事を最後までお読みいただくことで、以下の3点が明確になります。
- SEOの本質的な考え方がわかる
- 今すぐ自社サイトで確認すべき3つの重要ポイントがわかる
- Web制作会社との打ち合わせで、的確な指示が出せるようになる
そもそもSEOとは何か？
SEOの目的は「Googleからの信頼獲得」
SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは、一言でいえば「Googleに『この地域で、お客様にとって一番頼りになる良い会社です』と正しく認識してもらうための活動」です。
Googleの目的は、検索ユーザーに最も役立つ情報を提供すること。つまり、目指すべきは、小手先のテクニックではなく、「私たちは、この地域で、この分野の専門家です」という事実を、コンテンツを通じてGoogleとユーザーに分かりやすく伝え続けることに他なりません。
なぜSEOが重要なのか？
ホームページへのSEO対策は、会社の未来への「投資」です。
- ポータルサイトへの広告費
支払いを止めれば集客も止まる「消費」です。手元に何も残りません。
- 自社ホームページへのSEO対策
時間をかけて育てたコンテンツや信頼は「資産」となり、24時間働き続けてくれます。
SEO対策を施すことで、より多くの潜在顧客にリーチし、ブランド認知度を高め、最終的には売上向上へと繋がります。
今すぐ確認すべき、SEOの3大必須要件
専門的なことはプロに任せるべきですが、これからお伝えする3つのポイントは、自社でも意識していた方が良い重要な項目です。
要件①：ホームページの「看板」となる『タイトルタグ』
タイトルタグとは、ホームページの各ページに設定される「表題」のことです。
ユーザーとGoogleが一番最初に目にする、Webサイトの顔であり、最も重要なSEOの要素です。
- Googleの検索結果画面の、青い大きな文字
- パソコンで見る、ブラウザのタブ部分
この「看板」に、「どこで」「誰が」「どんな価値を提供しているか」が明確に書かれていなければ、お客様はクリックしてくれません。
▼ まずは自社の現状を確認してみましょう
Googleで自社の会社名を検索した時、タイトルタグはどのようになっていますか？
- トップページ | 株式会社〇〇建設
- 株式会社〇〇建設 Official Home Page
- ようこそ！〇〇建設のホームページへ
これでは、何屋さんなのか、どこにあるのか、さっぱり分かりません。
【強みや想い】〇〇市の注文住宅・リフォームなら｜株式会社〇〇建設
- 【自然素材の家】大阪府寝屋川市の注文住宅・リフォームなら｜〇〇建設
- 【年間施工実績50件】堺市の水回りリフォーム専門｜株式会社〇〇工務店
【アクションプラン】
✅ 自社のホームページの全ページのタイトルタグを確認し、NG例のようになっていたら、このOK例の公式を参考に、Web制作会社へ修正を依頼しましょう。
要件②：「最強の営業マン」となる『施工事例ページ』
一つひとつの施工事例ページは、それぞれが異なるキーワードでお客様を呼び込む「独立した営業マン」になります。
なぜ施工事例ページがSEOに強いのか？
お客様は「リフォーム」という大きな言葉だけでなく、もっと具体的な言葉で探すからです。
- 「リビング 吹き抜け 事例 大阪」
- 「狭小住宅 3階建て おしゃれ」
- 「キッチン リフォーム 費用 200万」
施工事例が豊富で、一つひとつが丁寧に作られていれば、これらの無数の検索キーワードの受け皿となり、ホームページへの入り口が爆発的に増えるのです。
- 各事例に、具体的なタイトルが付いているか？
例：大阪市A様邸｜家族が集まるアイランドキッチンのリフォーム事例
- 詳しい「物語」が書かれているか？
お客様の当初の悩み（Before）から、貴社の提案内容、工事のこだわり、そして完成後の喜びの声（After）まで、丁寧に記述しましょう。
- 高品質な写真が複数枚掲載されているか？
写真のファイル名をIMG_1234.JPGではなく、osaka-kitchen-reform.jpgのように、内容が分かる英数字にすると、さらに効果的です（これはWeb制作会社への依頼事項です）。
- 関連キーワードが自然な形で含まれているか？
記事の中に、「リフォーム」「キッチン」「大阪市」といったキーワードや、使用した建材名（例：「珪藻土」「無垢材フローリング」）などを、不自然にならない程度に盛り込みましょう。
要件③：「おもてなしの心」である『スマホ対応』
これは、もはや「対策」ではなく「最低限のマナー」です。
なぜスマホ対応が最重要なのか？
今、お客様の8割以上は、スマホであなたの会社のホームページを見ています。
そして、Googleもホームページの評価を「スマホ版」を基準に行っています。
つまり、スマホで見た時に使いにくいサイトは、それだけでGoogleからの評価が大きく下がり、検索順位が上がらないのです。
- 文字が小さすぎないか？
指で拡大（ピンチアウト）しないと読めないのはNGです。
- ボタンは押しやすいか？
ボタンが小さすぎて、押し間違えそうになるのは大きなストレスです。
- 電話番号はタップできるか？
電話番号をタップすると、そのまま電話がかけられる状態が理想です。
- 表示は遅くないか？
3秒以上表示に時間がかかる場合、多くのお客様は見るのをやめてしまいます。
もし一つでも当てはまるなら、最優先で解決すべき「Web課題」です。すぐにWeb制作会社に相談し、改修を検討してください。
これだけは注意！やってはいけないSEO対策
良かれと思ってやったことが、逆にGoogleからの評価を下げてしまう危険な手法も存在します。
NG①：キーワードの詰め込みすぎ
「上位表示させたいから」といって、ページ内にキーワードを不自然に何度も詰め込むのは逆効果です。
大阪でリフォームするならリフォーム専門の〇〇建設へ。大阪のリフォームはお任せください。
このような文章は読みにくいだけでなく、Googleからペナルティを受ける原因になります。
NG②：他サイトの文章のコピー
他社のサイトやメーカーのカタログに書かれている文章を、そのまま自分のサイトに貼り付けるのは、避けてください。Googleは重複したコンテンツを嫌い、コピーしたサイトの評価を大きく下げます。自分の言葉で語ることが何よりも重要です。
NG③：「絶対に1位にします」という甘い言葉
「月額〇万円で、必ず1位表示を保証します」
「大量のリンクを貼って、すぐに順位を上げます」
このような営業トークをしてくるSEO業者には、最大限の警戒をしてください。現在のSEOにおいて、「絶対」や「保証」はあり得ません。誠実にサイトの課題と向き合ってくれるパートナーを選びましょう。
まとめ
最後に、本記事の要点をまとめます。
- SEOとは、Googleに「地域で一番頼れる会社」と認めてもらうための活動。
- まず確認すべきは①タイトルタグ、②施工事例、③スマホ対応の3点。
- キーワードの詰め込みすぎやコピペなど、やってはいけないNGなSEOも存在する。
専門的で、技術的なSEO対策は、信頼できるプロに任せるべきです。しかし、今回お伝えした基本原則は、自社でも意識していた方が良い重要な項目です。
自社のホームページの現状を専門家の視点で見てほしい、具体的な改善策について相談したいという場合は、TOPウェブ工房がお力になります。会社の強みを引き出し、未来に繋がるWebサイトを育てるお手伝いをさせていただきますので、お気軽にご相談ください。
