ホームページが検索で上に出ない4つの理由（建設会社のSEO対策）

ホームページを公開して、記事や施工事例も載せているのに、検索しても上に出てこない。問い合わせも増えない。この記事は、そう感じている建設会社の方に向けて書きました。

検索で上に出すための取り組み（SEO対策）がうまくいかない理由を4つに分け、それぞれの確かめ方と対策をまとめています。途中で、dobが制作した専門工事の会社の数字と、dobが検索結果を実際に調べた結果も載せています。

この記事の結論

検索で上に出ない理由は、次の4つに分けられます。1〜3はページの作り方、4は判断の仕方の話です。

理由1　依頼につながらない検索語（検索意図）

検索には、大きく分けて2つの種類があります。工法や用語を説明する記事は左側の検索で読まれます。読む人は言葉の意味を調べている人で、工事を発注する人とは限りません。

さらに、意味を知りたい検索では、検索結果の一番上に、Googleが自動で作る回答（AIによる概要）が出やすくなっています。株式会社ＥＸＩＤＥＡの調査では、「〜とは」の形の検索でAIによる概要が出た割合は93.1%でした。Ahrefsの調査では、日本でAIによる概要が出る情報収集型の検索語について、検索1位のクリック率が、これまでの推移から予測した2.9%に対して、実際は1.8%でした。答えが検索結果の中で分かるので、サイトまで来る人が減ります。

dobでも、関東の塗装・リフォーム会社のサイトで狙う検索語9語を、2026年9月5日にGoogleで調べました。

この9語の範囲では、地域名と工事名だけの4語には、AIによる概要が出ていませんでした。依頼先を探す人が使う検索語の方が、サイトまで来てもらえる余地が残っていると考えています。

対策　依頼先を探す検索語に合わせたページ

理由2　1ページにまとめた複数の工事（ページの分け方）

会社案内の「事業内容」1ページに、防水工事・外壁塗装・屋根工事のように複数の工事をまとめて載せていると、Googleはそのページが何の工事のページなのかを判断しにくくなります。検索する人は「防水工事 大阪」のように、工事名で探します。工事ごとにページがある会社の方が、その検索に合うページとして選ばれやすくなります。

対策　工事ごとのページ分け

理由3　写真だけの施工事例

施工事例は、専門工事の会社にとって他社との違いが出るページです。ただ、写真と「〇〇工事を行いました」の一文だけでは、何の工事を、どこで、どんな建物に行ったのかが検索では伝わりません。検索で読み取られるのは、主にページの文章です。

対策　施工事例に書く5つの項目

事例ごとに、次の5つを文章で書きます。

お客様が使った言葉は、専門用語より検索語に近いことが多いため、そのまま残します。施工事例のページとタイトルの基本は、自社サイトで確認する7項目（建設会社・工務店のSEO対策）で説明しています。

理由4　順位だけで見る判断（クリックと問い合わせの計測）

「SEOが上がらない」を順位だけで判断すると、見誤ることがあります。

理由1で見たとおり、検索結果の一番上にAIによる概要が出る検索語では、答えが検索結果の中で分かるため、サイトまで来る人が減ります。Ahrefsの調査では、検索1位のクリック率が、これまでの推移から予測した値より約4割低くなっていました。検索結果には、AIによる概要のほかにも、業者をまとめた記事や「関連する質問」が並びます。自社のページが3位でも、その上にこうした枠がいくつも並ぶことがあります。

順位が同じでもクリックは減ることがあります。また、順位が上がっても、意味を知りたい検索語であれば、問い合わせにはつながりにくくなります。

対策　毎月見る3つの数字

専門工事の会社の実例

dobが新規で制作し、2024年7月に公開した、大阪府の専門工事の会社（非破壊検査・コア抜き工事）のサイトの数字です。サイトには施工事例の一覧と料金表のページがあり、公開後は解説記事を増やしてきました。料金表のページは、理由1の「費用」で探す人が読むページで、費用を調べる検索で上位に出ています。

この変化は、解説記事を増やしたことと、料金表のページが費用で探す人の入口になったことによるものです。建設業のホームページ制作については建設業のホームページ制作・SEO対策にまとめています。

自社で確かめる手順（Search ConsoleとGA4）

まとめ

検索で上に出ない理由は、次の4つに分けて確かめられます。記事を増やす前に、依頼先を探す検索語に合うページがあるかを見ておくと、直す順番が決まります。

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