リニューアルで検索順位を落とさない手順

業種を問わず、ホームページのリニューアル（作り直し）を考えていて、「作り直したら検索から消えないか」が気になっている経営者・ご担当者に向けた記事です。

リニューアルで検索順位が落ちる原因の多くは、デザインではなく、ページの住所（URL）が変わることです。検索エンジンは、ページごとの評価をURLにひもづけて覚えています。URLが変わったのに、古い住所から新しい住所への案内がなければ、積み上げた評価は新しいページに届きません。

dobは自社サイトの一部、約1,900ページを、別のドメインへ移しました。この記事では、そのときに組んだ手順と、作業の途中で実際に起きた6つの落とし穴をもとに、リニューアルの前後に確かめることをまとめます。

この記事の結論

順位が落ちる仕組み

リニューアルで変わりやすいのは、次の3つです。

• ページのURL（ドメインの変更、階層の整理、ページ名の変更）
• ページの中身（検索で読まれていた文章を削る・まとめる）
• サイトの中のリンク（メニューやフッターから外れる）

この中で影響がいちばん大きいのがURLです。古いURLを開いた人や検索エンジンを、新しいURLへ自動で案内するのが301リダイレクト（恒久的な転送）です。301があれば、Googleは古いページの評価を新しいページへ移していきます。

逆に、URLが変わったのに転送がないと、古いページは「見つかりません（404）」になり、新しいページはゼロから評価を積み直すことになります。外部のサイトから張られていたリンクも、行き先を失います。

URLを一切変えずに作り直せるなら、それがいちばん安全です。変える場合は、次の手順で進めます。

作業の前に用意する3つのもの

今あるページの一覧

今のサイトのページを全部書き出し、1ページずつ「そのまま残す」「新しいURLへ転送する」「やめる（近いページへ転送する）」を決めます。Search Consoleで検索から人が来ているページ、外部からリンクされているページは、必ず転送先を決めます。

バックアップ

今のサイトをまるごと保存しておきます。切り替えでうまくいかなかったとき、戻せる状態にしてから始めます。

検索に出さない設定の新しいサイト

新しいサイトは、公開の直前まで「検索エンジンに出さない」設定（noindex）にして作ります。完成前のページが検索結果に並ぶのを防ぐためです。アクセス解析とSearch Consoleも、この段階で新しいサイト用に用意しておきます。

切り替え当日の順番

順番には理由があります。2と3を逆にすると、転送先が「検索に出さないで」と言っている状態になります。5を2より先にすると、サイトマップがまだ出ていないため、Search Consoleの初回の読み込みに失敗します。dobも、この5を先にしてしまい、「取得できませんでした」と表示されました（2〜3日後には読み込まれ、エラーは消えました）。

転送は、ページを1つずつ書くより、URLの決まりで書くほうが漏れません。dobが移したときは、約1,900ページを3行の転送ルールで移しています。たとえば「/blog/ から始まるURLは、新しいドメインの /column/ 以下の同じ名前のページへ」のような書き方です（例です）。

公開直後に確かめること

切り替えのあと、トップページが表示されたことだけで終わりにしないでください。dobの作業でも、表示を見ただけでは分からない不具合が6つ起きました。

どれも、ページを開いて眺めるだけでは見落としやすいものです。フォームは送ってみる、アクセス解析はタグを見る、ページ数は数える。実際に動かして確かめます。

完了ページ（送信ありがとうございました、のページ）は、検索に出さない設定にしておきます。

公開後の数か月にやること

転送の維持

Googleは、転送をできるだけ長く、一般的には1年以上残すよう案内しています。外部のサイトからのリンクは何年も残るため、dobは期限を決めずに残す方針です。古いドメインの契約を切らないことも、同じ意味で大事です。

新しいページへの置き換わりの確認

Search Consoleで、古いURLが検索結果から減り、新しいURLが増えていくかを見ます。Googleの案内では、小規模から中規模のサイトでも、大半のページの移転が反映されるまで数週間かかります。数日で順位が戻らなくても、慌ててURLを変え直さないことです。

古いURLだけのサイトマップ

古いURLだけを並べたサイトマップをSearch Consoleに送っておくと、古いURLの登録が減っていく様子を追えます。新しいURLへの置き換わりが落ち着いたら取り下げます。

ドメインごとの移転とアドレス変更ツール

サイト全体を新しいドメインへ移すときは、Search Consoleの「アドレス変更ツール」も使います。同じドメインの中でURLを変えるだけのリニューアルでは使いません。

まとめ

リニューアルで順位を守る中心は、古いURLから新しいURLへの301リダイレクトです。作業の前にページの一覧を作り、切り替え当日は「検索に出す設定」→「転送」→「Search Console」の順で進めます。公開直後は、本文・フォーム・アクセス解析を実際に動かして確かめ、転送は外さずに残します。

dobのホームページのリニューアルでは、今あるページの一覧づくりと転送の設計から始めます。

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